Publicidad en Colombia (creatividad)
La publicidad es una herramienta vital en el proceso de mercadeo que integra el concepto, diseño y producción de mensajes destinados a clientes y/o consumidores potenciales a través de los medios de comunicación. La publicidad es comercial (con ánimos de lucro) o institucional (sin ánimo de lucro).
Si es comercial tiene un costo monetario, personal o no personal. (Según se destine a públicos no identificados o a “segmentos” determinados). Es el mensaje o conjunto de mensajes, pagados, personales o no personales, creados con fines comerciales de información, divulgación, demostración, motivación e inducción y destinados a crear condiciones persuasivas, para que se establezcan en el consumidor y/o cliente potencial el acto de compra o venta de productos, bienes o servicios.
Las nuevas generaciones de creativos y publicistas sostienen que la publicidad es una de ciencia con reglas, índices y variables predeterminados, algo que no se consideraba hace algunos años. “Lo que antes era visceral e intuitivo se ha convertido en una disciplina con parámetros de medición”, Una disciplina que, tiene tanto de bueno como de malo: “De bueno, que desaparece la posibilidad de repetir los errores históricos, y de malo, que muchas ideas prometedoras nunca llegan a surgir debido a que se les puede considerar poco efectivas”.
